Kanton Basel Stadt: Ein T-Rex für mehr Rücksicht

Im Zentrum der Kampagne steht der rüpelhafte T-Rex «Eddy». Er ist der fleischgewordene Dichtestress: Der pinkfarbene Dino parkiert wild, nimmt dir den Vortritt, ignoriert alle Regeln und röhrt dir dabei noch frech ins Gesicht. Mit Eddys überzeichneten Verhalten rufen wir auf humorvolle Weise dazu auf, sich nicht wie ein prähistorisches Raubtier ohne Impulskontrolle zu verhalten. Oder wie es der Kampagnen-Slogan sagt: Sei nicht wie er. Sei fair im Verkehr.

Der Dino ist los – auf Plakaten, Bildschirmen und im Netz

Die Kampagne wird breit ausgespielt: als Plakat im Strassenraum, auf digitalen Screens (DOOH), in Form von Social-Media-Videos und mit begleitenden Aktionen im öffentlichen Raum. Ziel ist es, alle Verkehrsteilnehmenden für ein rücksichtsvolles Miteinander zu sensibilisieren, ob zu Fuss, auf zwei oder vier Rädern.

Mit Kreativität gegen Ignoranz im Verkehr

Unsere Aufgabe: Eine Thematik, die oft mit erhobenem Zeigefinger kommuniziert wird, kreativ, eingängig und sympathisch zu verpacken. Der pinke T-Rex dient dabei als übertriebene Verkörperung von Verhaltensweisen, die im Verkehr nichts verloren haben, und bleibt garantiert im Gedächtnis.

Unsere Leistungen

01 Kampagnenentwicklung

Entwicklung einer starken, visuell und inhaltlich konsistenten Leitidee mit klarer Bildsprache, Charakterdesign und strategischer Kommunikationsausrichtung über alle Kanäle hinweg.

02 Videoproduktion von A bis Z

Von der Ideenfindung über das Storyboard bis zur finalen Umsetzung: Wir produzierten mehrere Spots für verschiedene Verkehrssituationen, mit Realfilm inklusive eines massgefertigten XL-Dinokostüms, professionellem Dreh vor Ort und zielgruppengerechtem Schnitt für Social Media, OOH-Screens und Microsite.

03 Content Creation & Adaption

Erstellung sämtlicher Kampagneninhalte, darunter Plakate, Flyers, Animationen und Adaptionen für unterschiedliche Kanäle und Online-Formate.

04 Begleitung und Umsetzung

Enge Koordination mit den Projektstellen, Beratung bei Mediaplanung und Umsetzung aller Massnahmen, von der ersten Skizze bis zur finalen Kampagnenausspielung.

Der Startpunkt: ein überzeugender Pitch und enge Zusammenarbeit

Die Kampagne «Fair im Verkehr» ist das Ergebnis eines mehrstufigen Wettbewerbs, bei dem sich Mind Studios mit einem überzeugenden Konzept gegen mehrere namhafte Agenturen durchsetzen konnte. Nach dem Zuschlag entwickelten wir in enger Zusammenarbeit mit dem Amt für Mobilität, der Kantonspolizei Basel-Stadt sowie den Kommunikationsstellen des BVD und JSD die finale Kampagne.