Projekt · Zum Eibach
Recruiting-Kampagne für das Altersheim zum Eibach – z'mittsdrin im Alltag
Das Altersheim zum Eibach in Gelterkinden bietet 84 Bewohnerinnen und Bewohnern ein Umfeld, das Nähe, Ruhe, Sicherheit und Geborgenheit vermittelt. Rund 200 engagierte Mitarbeitende sorgen für die hohe Qualität der Betreuung und Pflege, die insbesondere Menschen mit demenziellen Erkrankungen zugutekommt.
Zum Eibach
- Kunde
- Zum Eibach
- Leistungen
- Kampagnen-Konzept und Leitidee, Kreation der Videos, Kreation der Landingpage und Social Media Kanälen, Vermarktung
Ziel
Das Altersheim beauftragte Mind Studios mit einer Recruiting-Kampagne für die Ausbildungsberufe Koch/Köchin sowie Fachfrau/Fachmann Gesundheit EFZ. Die Kampagne sollte die Vielseitigkeit der Tätigkeiten, die moderne Arbeitsumgebung und den sozialen Charakter der Berufe hervorheben mit zielgruppengerechter Ansprache für junge Menschen.
«Z'mittsdrin» – Konzept und Leitidee
Mind Studios entwickelte die Leitidee mit dem Slogan «z'mittsdrin», der auf Schweizerdeutsch vermittelt, dass man «mitten im Geschehen arbeitet und vielseitige Fähigkeiten erlernt». Der Slogan spiegelt die Werte des Altersheims wider.
Videos
Die Kampagne nutzte mehrere authentische Videos:
Lehrlingsvideos: Aktuelle Auszubildende berichten über die Highlights ihrer Tätigkeiten und geben persönliche Einblicke in ihren Alltag.
Hausführungen: Zwei junge Präsentatoren führen potenzielle Bewerber durch das Haus, zeigen Räumlichkeiten, interviewen Mitarbeitende und Bewohner und vermitteln die herzliche Atmosphäre.
Die Videos zeichnen sich durch modernen Schnitt und frische Bildsprache aus.
Landingpage und Social Media Kanäle
Social Media Kanäle sowie eine Landingpage bieten Interessierten einen zentralen Ort zur Information. Die Seite kombiniert die Videos mit klaren Botschaften, Details zu den Ausbildungsberufen und direkten Kontaktmöglichkeiten und spricht junge Menschen mit einfacher Navigation an.
Vermarktung
Die Kampagne wurde gezielt auf TikTok und Instagram ausgespielt, um die junge Zielgruppe effektiv zu erreichen. Kreative Anzeigen führten Interessierte auf die Landingpage.
Fazit
Die Recruiting-Kampagne zeigt, wie wichtig eine klare Zielgruppenansprache, kreative Inhalte und moderne Kanäle sind, um junge Menschen für soziale Ausbildungsberufe zu begeistern. Mit dem Slogan «z'mittsdrin», lebendigen Videos und zielgruppenspezifischer Landingpage wurde nicht nur Interesse geweckt, sondern auch direkter Zugang zu den Ausbildungsangeboten geschaffen.
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