IMAGEKAMPAGNE FÜR BASELLAND TOURISMUS

Das Baselland verfügt nicht über weltbekannte Sehenswürdigkeiten wie Matterhorn oder Rheinfall. Genau diese Uneindeutigkeit wird zur Stärke: «Baselland kann nicht mit bekannten Sehenswürdigkeiten wie Matterhorn oder Rheinfall aufwarten.» Da die Region von wenigen Tourist*innen besucht wird, gibt es viel zu erforschen.

Wir positionieren das Baselland als «Entdeckerland» – eine Alleinstellung ohne Konkurrenz in der Schweiz. Die Kampagne zeigt Menschen, die Spannendes erkunden: sowohl Faszinierendes als auch Unkonventionelles, Bekanntes wie Unbekanntes. Der zentrale Claim: «Baselland. Entdeckerland.» Ein Keyvisual unterstützt diese Botschaft konsistent über alle Medien und wirkt prägnant, ohne reisserisch zu wirken.

Seit Kampagnenstart Anfang Mai 2021 registrierten sich über 80'000 Besucher auf baselland-tourismus.ch. Im gleichen Zeitraum verzeichnete das Baselland einen Übernachtungszuwachs von 32 Prozent bei inländischen Gästen und 18 Prozent bei ausländischen Besuchern gegenüber dem Vorjahr.